消费心理与消费行为 1．当前，部分年轻人对于想买的东西，不再急着立刻下单而是深入地了解自己的需求和 商品的性能，只买自己真正需要的商品。在他们看来，便宜不是自己购物的原则需要才 是。这种消费（ ） ① 是消费观念日益理性务实的体现②受到未来收入预期的影响 ③ 是求异心理主导的消费④发扬了勤俭节约的优良传统 A．①② B．①④ C．②③ D．③④ 2．试客是英文 The key of shopping 的缩写，在购物前，他们先从互联网上免费索取相关 商家的使用赠品，经过仔细试用与其他爱好者相互交流后才进行购买。这体现的消费心 理是（ ） A．从众心理，是讲究实惠的理智型消费 B．攀比心理，有利于形成消费流行趋势 C．求实心理，有利于提高居民消费水平 D．求异心理，可以推动新工艺和新产品的出现 3．如图的漫画《“瓜”分》启示我们（ ） ① 收入是消费的前提和基础 ② 贷款越多，生活水平就会越高 ③ 生活要做到量入为出，适度消费 ④ 贷款消费加重生活负担，不利于提高生活水平 A．①② B．③④ C．①③ D．②④ 4．我国互联网经济不断创新模式，直播经济发展尤为引人注目。《中国互联网络发展状 况统计报告》显示：截至 2020 年 12 月，我国网络直播用户规模达 6.17 亿，网络表演 （直播）行业市场规模达到 1930.3 亿元，对经济发展发挥重要作用。“直播带货”（ ） ① 能满足消费需求，增加产品的附加值 ② 凭借名人效应、主播的信誉度直接影响销售量 ③ 借助互联网平台，成为当下商品营销的主要渠道 ④ 顺应消费者的从众心理，促使商品价值快速实现 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ 5．宋代大文豪苏轼在《于潜僧绿筠轩》中认为：“可使食无肉，不使居无竹。无肉使人 瘦，无竹使人俗。人瘦尚可肥，士俗不可医。”这给我们的启示是（ ） A．量入为出，适度消费 B．勤俭节约，艰苦奋斗 C．保护环境，绿色消费 D．精神物质，协调消费 6．2021 年一季度内蒙古自治区人均教育文化娱乐和医疗保健消费支出分别增长 57.3%和 26.3%；金银珠宝类同比增长 112.8%，高于限额以上零售额增速 73.1 个百分点；通信器 材类同比增长 64.6%，高于限额以上零售额增速 24.9 个百分点；化妆品类同比增长 63.0%，高于限额以上零售额增速 23.3 个百分点。从材料可以看出（ ） ① 全区居民恩格尔系数不断攀升 ② 全区居民多元化需求有效释放 ③ 全区居民消费结构持续优化升级 ④ 要适度遏制攀比化、求异化消费 A．①② B．①④ C．②③ D．③④ 7．漫画《销售契机》中，房产商汤姆让推销员去向杰瑞推销新房，可能是因为（ ） ① 杰瑞是崇尚超前消费的 ② 想利用杰瑞的从众心理 ③ 想杰瑞与邻居竞争提价 ④ 想利用杰瑞的攀比心理 A．①④ B．②④ C．②③ D．③④ 8．2021 年中国农产品消费市场调查数据显示，51.8％及 48.2％的受访网民分别因为优惠 活动多和价格便宜而更偏好线上消费农产品；偏好线下消费农产品的受访网民中，因为 质量更有保障而选择线下消费渠道的占比 67.8%。由此可推断（ ） ① 生活方式的变化带来不同消费观之间的碰撞 ② 受访网民对农产品的消费主要受求实心理的主导 ③ 经济的发展促进了人们消费结构的改善 ④ 渠道融合将是农产品销售的重要趋势 A．①② B．①③ 9．如图启示我们要（ ） ① 坚持绿色消费，走可持续发展道路 ② 推动垃圾分类回收，保护自然资源 ③ 坚持理性消费，杜绝资源浪费 ④ 坚持艰苦奋斗，推动无纸化办公等 A．①② C．②④ D．③④ B．①④ C．②③ D．③④ 10．某项调查发现，消费者通过社交软件购物以短视频类平台为主，占比高达 73.83%； 影响消费者购买决策的各因素中，“网红推荐”占比达 47.57%。当“网红+视频直播+电商” 融合发力，其带货能力更是蹿升一大截。该模式的成功得益于（ ） ① 在演示中引导消费者量入为出、理性消费 ② 网络的交互性能够激发从众的消费心理 ③ 借助“网红”的影响力提高相关商品的认可度 ④ 利用网络传播公信力能够提升商品的价值 A．①③ B．①④ C．②③ D．②④ 11．直播带货作为一种新型零售模式，带动着直播经济爆发式增长。但消委会也提醒广 大消费者在直播购物时要保持清醒和理智，别被“买买买”带偏了。这启示我们要（ ） ① 量入为出，适度消费 ②勤俭节约，抑制消费 ③ 避免盲从，理性消费 ④更新观念，求异消费 A．①② B．①③ C．②④ 12．漫画《“瓜”分》启示我们（ ） A．生活要做到量入为出适度消费 B．贷款消费加重生活负担，不利于提高生活水平 D．③④ C．超前消费能提前满足人们的需求，值得提倡 D．消费是收入的前提和基础，要重视消费的基础性作用还 13．近来，一场线上消费的“拼单”浪潮正在席卷而米，越来越成为人们争相追逐的流行 消费方式。索不相识的人通过互联网自发组织起来，形成更大的消费力量，并以同做一 件事的方式，共同负担原本由一个人负担的消费。“拼单”消费现象（ ） ① 是从众心理引发的消费 ②是求异心理引发的消费 ③ 是攀比心理引发的消费 ④是求实心理主导的消费 A．①③ B．①④ C．②③ D．②④ 14．租，是一种消费方式，更是一种生活态度。迎合越来越多人的“租生活”。全能租---中国最大的网上租赁交易平台，出租各类房屋、数码、手机电脑、独轮车、生活电器、 健身器械、婚庆服务……多品类产品和服务。这里的“租生活”（ ） ① 绿色低碳，提高了资源利用效率 ② 体现求实消费心理，契合环保理念 ③ 属于钱货两清的消费，获得了商品的使用权 ④ 让租赁的商品被多次利用，提高了商品的价值 A．①② B．①④ 15．下图启示我们要（ ） ① 坚持绿色消费，走可持续发展道路 ② 推动垃圾分类回收，保护自然资源 C．②③ D．③④ ③ 坚持理性消费，杜绝资源浪费 ④ 坚持艰苦奋斗，推动无纸化办公等 A．①② B．①④ C．②③ D．③④ 16．争脸、给面子和礼尚往来等传统形成了我国经济生活中持久而普遍的面子消费行为， 甚至构成驱动消费的重大动因，造就出中国非常大的特殊消费市场。这种不理性的面子 消费在消费心理上主要表现为（ ） ① 攀比心理 ②求异心理 ③从众心理 ④求实心理 A．①② 1．B B．①③ C．②④ D．③④ 【详解】 ①④：当前，部分年轻人对于想买的东西，不再急着立刻下单而是深入地了解自己的需 求和商品的性能，只买自己真正需要的商品，这种消费发扬了勤俭节约的优良传统，是 消费观念日益理性务实的体现。①④正确。 ②③：材料中这种消费是求实心理主导的消费，并且材料没有涉及该消费受到未来收入 预期的影响。②③与题意不符。 故本题选 B。 2．C 【详解】 C：试客在购物前，先从互联网上免费索取相关商家的使用赠品，经过仔细试用与其他 爱好者相互交流后才进行购买。这体现的消费心理是求实心理，有利于提高居民消费水 平。C 符合题意。 A：一方面材料没体现从众心理，另一方面求实心理引发的消费是讲究实惠的理智型消 费，排除 A。 B：一方面材料没体现攀比心理，另一方面从众心理引发的消费有利于形成消费流行趋 势，排除 B。 D：材料中经过仔细试用与其他爱好者相互交流后才进行购买，这是求实心理的体现， 材料没有体现求异心理。D 与题意不符。 故本题选 C。 3．C 【详解】 ①③：漫画反映的是对收入的“瓜分”，这说明收入是消费的前提和基础，也警示人们生 活要做到量入为出，适度消费，①③正确切题。 ②④：贷款消费有利有弊，不能全盘否定，而应辩证分析，不能认为“贷款越多，生活水 平就会越高”，②④错误。 故本题选 C。 4．C 【详解】 ①：“直播带货”能满足消费需求，但不能增加产品的附加值，①错误。 ②④：截至 2020 年 12 月，我国网络直播用户规模达 6.17 亿，网络表演（直播）行业市 场规模达到 1930.3 亿元，对经济发展发挥重要作用。这说明“直播带货”凭借名人效应、 主播的信誉度直接影响销售量，顺应消费者的从众心理，促使商品价值快速实现，②④ 正确。 ③：借助互联网平台，“直播带货”成为当下商品营销的一个渠道，但不是主要渠道，③ 错误。 故本题选 C。 5．D 【详解】 ABC：材料未体现量入为出，适度消费，勤俭节约，艰苦奋斗，保护环境，绿色消费， ABC 不符合题意。 D：“可使食无肉，不使居无竹。无肉使人瘦，无竹使人俗。人瘦尚可肥，士俗不可医。”， 在这里，“肉”是指物质消费，“竹”代表精神消费，这给我们的启示是物质与精神消费相统 一，D 符合题意。 故本题选 D。 6．C 【详解】 ①：材料反映的情况表明恩格尔系数是降低的，①不符合题意。 ②③：“2021 年一季度内蒙古自治区人均教育文化娱乐和医疗保健消费支出分别增长 57.3%和 26.3%；金银珠宝类同比增长 112.8%，高于限额以上零售额增速 73.1 个百分点； 通信器材类同比增长 64.6%，高于限额以上零售额增速 24.9 个百分点；化妆品类同比增 长 63.0%，高于限额以上零售额增速 23.3 个百分点。”，从材料可以看出，人们用于发展 和享受的多种消费増速大幅提髙，这说明全区居民多元化需求有效释放，全区居民消费 结构持续优化升级，②③符合题意。 ④：材料提供信息不足以断定是攀比消费和求异消费，④不符合题意。 故本题选 C。 7．B 【详解】 ②④：杰瑞的邻居们都买了新房，房产商汤姆认为这是向杰瑞推销新房的契机，说明房 产商认为杰瑞具有一定的从众和攀比心理，②④符合题意。 ①③：邻居们已经购买不存在相互竞争提价，超前消费与漫画内容不符，①③排除。 故本题选 B。 8．C 【详解】 ①③：选项①③不符合题意，故①③不选。 ②：受访网民消费农产品时，考虑商品的价格和质量，讲究实惠，说明受求实心理主导， 故②正确且符合题意。 ④：线上线下购物渠道各具差异化优势，又能互相补充，因此渠道融合是农产品销售的 重要趋势，故④正确且符合题意。 故本题选 C。 9．A 【详解】 ①②：图片可以看出，一吨废纸可以节约很多木材和大树，启示我们要垃圾分类回收， 保护环境，节源资源，走可持续发展道路，故①②入选。 ③：杜绝资源浪费说法过于绝对，故③不选。 ④：材料与坚持艰苦奋斗、推动无纸化办公无直接关系，无纸化办公目前也难以实现， 故④不选。 故本题选 A。 10．C 【详解】 ①：材料不体现消费者的量入为出、理性消费，①排除。 ②：借助网络的交互性，消费者可以看到该商品的销量不断上升，受从众心理的影响往 往容易下单，②符合